Comprendre le badge Amazon’s Choice

Le badge Amazon’s Choice est souvent perçu comme un gage de qualité et un levier puissant pour booster les ventes. Pourtant, son fonctionnement reste flou pour de nombreuses marques. Contrairement au badge "Meilleure Vente", qui récompense le produit le plus vendu d’une catégorie, Amazon’s Choice met en avant un produit recommandé pour une requête spécifique.

Quels sont les critères pour obtenir ce badge et comment peut-il impacter vos performances sur Amazon ? Décryptage.

1. Qu’est-ce que le badge Amazon’s Choice ?

Amazon’s Choice est un badge attribué automatiquement par Amazon à un produit considéré comme le meilleur choix pour une requête précise des acheteurs.

Ce badge s’affiche dans les résultats de recherche et sur la fiche produit, ce qui :

• Renforce la crédibilité du produit
• Améliore le taux de conversion en incitant les acheteurs à commander rapidement
• Augmente la visibilité dans les recherches associées

Chiffre clé : Les produits avec le badge Amazon’s Choice enregistrent en moyenne une augmentation des ventes de 25 à 30 %. (Source : Marketplace Pulse, 2023)

2. Comment Amazon attribue-t-il ce badge ?

Amazon ne publie pas officiellement les critères exacts d’attribution du badge, mais plusieurs facteurs clés ont été identifiés :

• Un bon taux de conversion sur une requête donnée
• Un excellent score client (note élevée et nombre d’avis suffisant)
• Une disponibilité et une expédition rapide, souvent via Amazon FBA
• Un bon historique de performances, avec peu de retours ou d’incidents
• Un prix compétitif, en adéquation avec les alternatives du marché

Important : Contrairement au badge "Meilleure Vente", le badge Amazon’s Choice peut être retiré à tout moment si un autre produit devient plus performant sur la même requête.

3. Comment obtenir le badge Amazon’s Choice ?

Bien que l’attribution du badge ne puisse pas être forcée, plusieurs actions peuvent améliorer vos chances de l’obtenir :

• Optimiser vos fiches produits avec des titres, descriptions et mots-clés pertinents
• Investir dans Amazon Ads pour générer plus de conversions sur une requête spécifique
• Encourager les avis clients positifs en offrant une excellente expérience et un service client réactif
• Utiliser FBA (Expédié par Amazon) pour garantir une expédition rapide et un bon taux de satisfaction
• Surveiller la concurrence et ajuster vos prix pour rester compétitif

Chiffre clé : Les produits Prime ont 3 fois plus de chances d’obtenir le badge Amazon’s Choice que ceux expédiés en FBM. (Source : DataHawk, 2023)

Conclusion : Un badge utile, mais pas indispensable

Le badge Amazon’s Choice est un excellent levier pour améliorer la visibilité et la crédibilité de vos produits, mais il n’est pas une garantie de succès. Se concentrer sur une stratégie globale d’optimisation (SEO, publicité, service client) est essentiel pour maximiser vos ventes, avec ou sans badge.

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